當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 研究表明下半年手機(jī)廣告平面投放呈下降趨勢 作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]

據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國100個大中城市的618家報(bào)紙雜志媒體的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1～6月我國手機(jī)市場共有35個品牌投放了平面廣告，其中國外品牌16個，國內(nèi)品牌19個，國內(nèi)品牌首次超過國外品牌。全行業(yè)共投放廣告費(fèi)用21968.02萬元，與去年同期相比，品牌數(shù)量變化不大，但廣告投放費(fèi)用卻減少了3266.24萬元，下降12.94％。

　　近九成收入依然來自洋品牌

　　當(dāng)前手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)平面廣告宣傳力度與去年同期相比明顯減弱，反映出手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在市場營銷策略上發(fā)生了變化。比如摩托羅拉去年上半年的平面廣告投放費(fèi)用為9307.73萬元，位居全行業(yè)之首
，而今年1～6月份的平面廣告投放費(fèi)用為4525.86萬元，同比減少了4781.87萬元，下降48.62％，排位也降到了第二位。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國外與國內(nèi)手機(jī)品牌在廣告投放費(fèi)用上仍然存在著明顯的差距。上半年16家國外品牌的平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)19647.01萬元，占到了行業(yè)總投放費(fèi)用的89.43％，可以看出國內(nèi)品牌在相當(dāng)長的時期內(nèi)還難以匹敵。

　　西門子花錢超過愛立信

　　根據(jù)各品牌廣告投放費(fèi)用統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年手機(jī)品牌的平面廣告投放大致可分為3個集團(tuán)，諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信為第一集團(tuán)，這四家國外企業(yè)共投放平面廣告費(fèi)用15303.44萬元，約占全行業(yè)投放費(fèi)用的69.66％，其中諾基亞一家就投放了6475.66萬元，占到全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的32.96％，表明它仍是中國手機(jī)市場的巨無霸。西門子曾信誓旦旦要進(jìn)入中國手機(jī)市場三甲，此說絕非虛言，從其廣告投放一舉超越愛立信就可看出。

　　位于平面廣告投放第二集團(tuán)的有三星、飛利浦、阿爾卡特、三菱電機(jī)、松下等具有較大影響力的國際性品牌。從總體上看，這些企業(yè)在品牌實(shí)力、產(chǎn)品定位、廣告投放力度、營銷手段等方面與國內(nèi)品牌相似，因此，它們必然要爭奪國內(nèi)手機(jī)品牌的細(xì)分市場。

　　海爾榮登國內(nèi)品牌榜首

　　由國內(nèi)手機(jī)品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)在數(shù)量上已經(jīng)超過了國外品牌，而且鼎天、海信、聯(lián)想、泰豐等較具實(shí)力的信息、家電企業(yè)也將憑借各自的品牌優(yōu)勢進(jìn)入我國手機(jī)市場，國內(nèi)手機(jī)品牌家族將日漸興旺。在今年1～6月手機(jī)平面廣告投放中，國內(nèi)手機(jī)品牌共投放平面廣告費(fèi)用2321.01萬元，約占行業(yè)總投放費(fèi)用的10.56％。今年上半年國內(nèi)品牌的平面廣告費(fèi)用比去年同期減少了82.81萬元，下降了3.45％，下降幅度不大。國內(nèi)手機(jī)品牌中，海爾今年1～6月的平面廣告投放費(fèi)用為458.71萬元，榮登國內(nèi)品牌榜首。首信、TCL、科健、DBTEL(臺灣)、波導(dǎo)、中興的廣告投放費(fèi)用均在100萬元以上。

　　發(fā)達(dá)地區(qū)是投放重點(diǎn)

　　今年1-6月手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)投放在華東地區(qū)的平面廣告費(fèi)用總計(jì)高達(dá)6691.15萬元，約占行業(yè)總投放費(fèi)用的31％。其次是華北地區(qū)(主要得益于京津兩個超大城市)，投放費(fèi)用總計(jì)4229.77萬元，約占行業(yè)總投放費(fèi)用的19％。在我國六大行政區(qū)域中，西北地區(qū)的手機(jī)平面廣告投放費(fèi)用最少，僅為1148.97萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的5％。但是中企市場研究中心的專家認(rèn)為，如果參照去年同期各行政區(qū)的手機(jī)平面廣告投放狀況就可以發(fā)現(xiàn)，今年上半年其他行政地區(qū)的手機(jī)廣告投放費(fèi)用均呈負(fù)增長態(tài)勢，平均下降了12.94％，唯有西北地區(qū)呈正增長態(tài)勢，總量約增長了101.65％，這反映出隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，西部地區(qū)的手機(jī)市場消費(fèi)需求潛力逐漸顯露出來，從而為中外手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的市場消費(fèi)空間。

　　手機(jī)平面廣告投放費(fèi)用重點(diǎn)省份首推廣東省。廣東省由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市密集，購買力強(qiáng)，歷來是中外手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的主打戰(zhàn)場，今年1～6月的平面廣告投放費(fèi)用高達(dá)3047.41萬元，約占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的13.87％，但是與去年同期相比，投放費(fèi)用減少了1000萬元左右，是今年上半年廣告投放費(fèi)用減少最多的一個省。其它重點(diǎn)投放省市依次是北京2331.64萬元，上海1556.44萬元，江蘇1436.59萬元，遼寧1138.25萬元，四川1117.5萬元。從中企廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中還可以看出我國西藏自治區(qū)目前尚是手機(jī)平面廣告投放的空白地區(qū)。

　　今年上半年手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共在我國50個大中型城市投放了平面廣告。投放費(fèi)用在1000萬元以上的城市有5個，分別為北京、廣州、上海、成都和天津，投放費(fèi)用約占行業(yè)投放總費(fèi)用的36.5％�？梢姵�大城市是手機(jī)企業(yè)進(jìn)行市場爭奪的主戰(zhàn)場。投放費(fèi)用在500萬元～1000萬元之間的城市共有9個，投放費(fèi)用占行業(yè)投放總費(fèi)用的30.94％。

　　投放500萬以上的媒體有11家

　　由于手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體以高收入群體、青年群體、商業(yè)人士群體為主，為此，都市類、晨晚報(bào)類、商報(bào)類媒體就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。中企廣告監(jiān)測網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月手機(jī)平面廣告投放費(fèi)用500萬以上的媒體有11家，其中尤以北京青年報(bào)受惠最大。

　　北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為，我國手機(jī)市場下半年平面廣告投放還將呈下降趨勢，其原因主要是諾基亞、摩托羅拉、愛立信三個主導(dǎo)品牌的品牌形象宣傳已經(jīng)到位，隨著企業(yè)營銷結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其資金將開始轉(zhuǎn)向?qū)π录夹g(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)。為此，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)及時利用這個市場機(jī)會，加大廣告宣傳力度以擴(kuò)展自己的產(chǎn)品市場和提高品牌形象。此外，近年我國手機(jī)市場雖然需求旺盛，但是品牌競爭加劇，手機(jī)價格持續(xù)下跌，企業(yè)利潤增長緩慢，導(dǎo)致廣告宣傳力度趨弱。（北京中企市場研究中心 趙學(xué)敏）